Ребрендинг или редизайн?
14.06.2023
Время на чтение: 2 мин
Ребрендинг и редизайн – это два разных понятия, но все это часть брендинга. В данной статье мы интерпретируем в чем основная разница между этими понятиями и в каких случаях применяется ребрендинг, а в каких случаях редизайн.
Ребрендинг – это более глобальный и комплексный процесс, он может включать изменение идеи бренда, позиционирования, целевой аудитории, характеристик продукта, изменение вербальной и визуальной идентификации бренда.
Редизайн бренда – это изменение визуальной составляющей бренда без корректировок в его идеи и стратегии позиционирования. Это может быть изменение логотипа, цветовой гаммы, типографии и других элементов дизайн-системы бренда.
Ребрендинг – это более глобальный и комплексный процесс, он может включать изменение идеи бренда, позиционирования, целевой аудитории, характеристик продукта, изменение вербальной и визуальной идентификации бренда.
Редизайн бренда – это изменение визуальной составляющей бренда без корректировок в его идеи и стратегии позиционирования. Это может быть изменение логотипа, цветовой гаммы, типографии и других элементов дизайн-системы бренда.
Ниже приведены несколько ситуаций, когда компания может нуждаться в проведении ребрендинга:
1
Компания теряет долю рынка или бизнес становится убыточным. Если текущие маркетинговые стратегии и тактики компании не приносят должных результатов, необходимо провести анализ бренда и выявить причины неудачи. Ребрендинг может помочь создать новую стратегию и изменить имидж компании, что может привести к повышению продаж и увеличению прибыли.
2
Компания расширяет свою сферу деятельности или меняет направление бизнеса. Если компания решает расшириться на новые территории или начать работу в другой сфере, в такой ситуации может потребоваться ребрендинг, чтобы сделать позиционирование более точным, привлечь новую аудиторию и укрепить свой имидж.
3
Изменение имиджа и системы идентификации бренда. Резкое изменение идентификации компании может вызвать отрицательную реакцию у существующих клиентов и создать путаницу для новых. В этом случае, проведение ребрендинга может помочь смягчить изменения и сформировать нужные ассоциации и имидж для бренда. Например, компания может провести ребрендинг, сохраняя некоторые элементы идентификации, такие как брендовые цвета или логотип, чтобы клиенты смогли узнать компанию и связать ее новый образ с прошлым.
4
Конкуренция на рынке. Если компания отстает на рынке в своей сфере деятельности и ее конкуренты развиваются быстрее, может потребоваться провести ребрендинг. Это позволит компании пересмотреть свою бизнес-модель и маркетинговую стратегию для укрепления своей позиции на рынке.
Редизайн бренду может потребоваться в разных сценариях.
Например:
✓
Устаревание: дизайн бренда становится устаревшим и не соответствует современным трендам и потребностям аудитории.
✓
Особенности целевой аудитории: если потребности аудитории меняются, бренд также может потребовать редизайна для привлечения новых клиентов и удержания старых.
✓
Ошибки в прошлом: на первых стадиях развития бренда были сделаны ошибки в визуальной идентификации: логотип, фирменная графика, цвета и т.д. и для формирования более корректного и правильного имиджа, может потребоваться провести редизайн.
✓
Расширение деятельности: если компания расширяется на новые рынки или начинает предлагать новые продукты или услуги, ей может потребоваться редизайн, чтобы отразить эти изменения в своем брендинге и укрепить свою позицию на рынке.
✓
Объединение компаний: если компания объединяется с другой компанией, ей может понадобиться редизайн для объединения двух брендов и создания новой визуальной идентификации.
✓
Расширение деятельности: если компания выходит на новые рынки или выводит новые продукты или услуги, ей может потребоваться редизайн, чтобы отразить эти изменения в своем брендинге и укрепить свою позицию на рынке.
Фотоматериалы использованные в статье взяты с сайта https://unsplash.com
Таким образом, редизайн бренда может быть одной из частей ребрендинга, а может использоваться отдельно для обновления и улучшения визуальной идентичности бренда.
Ребрендинг – это всегда изменение и поправки в идеологии, стратегии позиционирования бренда, его восприятия на рынке. В любом случае, и редизайн, и ребрендинг – это важные инструменты брендинговой стратегии, которые могут помочь компании оставаться актуальной и привлекать новых клиентов.
Ребрендинг – это всегда изменение и поправки в идеологии, стратегии позиционирования бренда, его восприятия на рынке. В любом случае, и редизайн, и ребрендинг – это важные инструменты брендинговой стратегии, которые могут помочь компании оставаться актуальной и привлекать новых клиентов.
Другие сатьи
Duplicate, transfer page to another user, change site structure, delete
For multi-page projects or for navigation within one page
How to add a link to a certain spot in the project