Осуществляем комплексную разработку и поддержку корпоративных и продуктовых брендов. Программы КОНФОРУС подбираются индивидуально для каждого клиента, в зависимости от поставленных целей, задач и этапа жизненного цикла бренда.
Комплексный брендинг
Диагностика бренда или компании для выявления: новых точек роста, анализа проблематики восприятия бренда среди целевой аудитории, отстройки
от конкурентов, анализа эффективности работы бренд-стратегии.
Также, аудит бренда необходим компаниям которые только начинают создавать бренд, чтобы избежать или минимизировать риски реализации будущей бренд-стратегии.
от конкурентов, анализа эффективности работы бренд-стратегии.
Также, аудит бренда необходим компаниям которые только начинают создавать бренд, чтобы избежать или минимизировать риски реализации будущей бренд-стратегии.
Основа стратегии бренда, включающая: уникальную идею бренда, маркетинговое позиционирование, описание уникальных, отличительных от конкурентов свойств бренда (миссия бренда, его стиль и характер, уникальное торговое предложение, эмоциональные и рациональные выгоды, описание целевой аудитории).
Платформа бренда также служит основой для построения эффективной идентификации бренда (название бренда и система дизайна) и его коммуникаций
с потребителями.
Платформа бренда также служит основой для построения эффективной идентификации бренда (название бренда и система дизайна) и его коммуникаций
с потребителями.
Разработаем уникальное имя для вашего бренда и поможем в регистрации и защите прав. При необходимости поможем разработать более сложную систему вербальной архитектуры фирменных обозначений и наименований.
Создадим эффективные дизайн-решения для корпоративных и потребительских брендов:
Создадим эффективные дизайн-решения для корпоративных и потребительских брендов:
- логотип и фирменный стиль;
- логотип и дизайн упаковки;
- адаптация дизайна на различные носители фирменного стиля;
- адаптация дизайна на разные типы упаковки;
- визуализация архитектуры портфеля бренда / брендов;
- дизайн-система ассортиментной структуры (при множестве товарных групп и категорий);
- инструменты управления брендом и дизайн-системой: брендбуки, гайдлайны;
- концептуальные работы по брендированию коммерческих пространств.
Портфельная стратегия брендов позволяет распределить ресурсы между бизнес-юнитами компании с использованием критериев привлекательности рыночных сегментов и потенциальных возможностей каждой бизнес-единицы, обеспечивая баланс портфеля компании и ее капитализации.
Портфельная стратегия включает в себя:
Портфельная стратегия включает в себя:
- Оптимальное количество брендов для каждого рынка / сегмента рынка;
- Установленный спектр взаимоотношений между брендами;
- Роли брендов в портфеле;
- Стратегическая карта и программа развития брендов.
Разрабатываем систему гарантий и обещаний бренда для повышения таких показателей как NPS, CSI и формирование адептов бренда. Создаем карту потребительского опыта взаимодействия с брендом (CJM), внедряем алгоритм триггерных точек: активности на каждом этапе карты: интерес - повторная покупка.
Архитектура бренда — это система, отражающая связи и различия между брендами в портфеле компании, обеспечивающая правила взаимодействия друг с другом и с целевой аудиторией.
Архитектура бренда является отражением маркетинговой и бренд-стратегии.
Архитектура бренда является отражением маркетинговой и бренд-стратегии.
Анализ системы дизайна бренда или компании, с целью внесения корректировок
в существующий фирменный / корпоративный стиль компании или разработки новой визуальной идентификации корпоративного бренда. Аудит дизайн-системы корпоративного бренда позволяет выявить ошибки и проблемные зоны визуальной идентификации бренда, составить выводы и рекомендации по их устранению.
в существующий фирменный / корпоративный стиль компании или разработки новой визуальной идентификации корпоративного бренда. Аудит дизайн-системы корпоративного бренда позволяет выявить ошибки и проблемные зоны визуальной идентификации бренда, составить выводы и рекомендации по их устранению.
Анализ дизайна упаковки продукта или ассортимента. Результатом работы является перечень выводов и рекомендаций для усиления существующей системы дизайна упаковки или создания новой, с целью повышения узнаваемости среди целевой аудитории и эффективной отстройки продукта от конкурентов в торговой среде.
Анализ коммуникационной стратегии корпоративного или товарного бренда для выявления соответствия: идеи бренда, целевой аудитории, объектов коммуникаций, уникальности рекламных идей и сообщений.